按通话付费(pay per call)是继banner、logo、文字链广告、关键字点击广告后的另外一通广告形式，特点是按通话次数和时间收费。
在过去，百度、google等赖以生存的关键字点击付费点击欺诈成为一个重要影响因素，大概有15%是无效点击，另外在整体点击中，只有4%可以促成成交，而pay per call却可以高达45%,有数据说到2009年美国的pay per call网络广告规模将达到50亿美元。
所以我认为对于重多的没有自己良好的盈利模式的web2.0网站，pay per call可能会成为一种选择，目前的问题在于人们不太习惯或不太熟悉此种形式，所以使用量上会成为问题。
为什么说pay per call是web2.0网站比较不错的选择呢？
首先pay per call可以做为一项服务在网站中体现，这与加一个广告位，加个广告条的概念完全不同，并且因为对用来说是免费的，所这个服务不仅不会影响用户体验，反而可能会因些增加一定的粘性。
另外重多的web2.0网站用户规模相对较大，而且目的性较强，所以比较容易转化成为呼叫量。比如大众点评网、口碑网等我相信即将可能测试pay per call的功能。
第三点 相对于1.0的方式，web2.0原有的运营成本相对较低，技术开发以应用为主，策划主要来自于社区内的用户创意，编辑和内容管理成本非常低。pay per call的推广初期可以电话营销直销方式，如果转化效果控制得当，后期的续费率将会较高，这样可以保证收益的永续增长，这样相对来说营销成本会逐年降低。
